Дуалимзм целей поисковых систем

Продвижение → Дуалимзм целей поисковых систем

Недавно в одном из постов на тему -  «Миссии поисковых систем рунета» мы уже поднимали мысль о том, что поисковые системы сами создали оптимизаторов, и они же провоцируют продвиженцев на seo-вандализм в дизайне как готовых, так и новых, еще не родившихся сайтов.

Выступление Дмитрия Сатина 26-27 марта на конференции «eTarget-2009» очень наглядно демонстрирует последствия бездумного привлечения клиентов на плохо сделанные сайты.

Выступление очень увлекательное, с хорошим юмором — рекомендую всем посмотреть.

Но если в ролике больше внимания уделено тому, что происходит, когда с помощью seo или платных сервисов (баннерная реклама, директ и т.д) нагоняют трафик на неюзабильный сайт, то я бы хотел развить ранее поднятую нами тему о мотивах и причинах seo-вандализма на сайтах.

В примерах Дмитрия все сайты изначально недружелюбны к пользователю, поэтому покупка клиентского трафика для них действительно сравнима с приглашением гостей в неубранную квартиру.

Для многих компаний, имеющих плохой сайт, это до сих пор неочевидно, и они по-прежнему начинают свою интернет-экспансию с тупой нагонки трафика, удивляясь, почему же продажи не растут. При этом, часто приходят к выводу, что seo, директ и т.д. для них не работает или не эффективен.

Не эффективно — приглашать клиентов на плохой, недружелюбный сайт и тратить на это немалые деньги.   

Однако, если с изначально неюзабильными сайтами и так все ясно (их уродливость это причина анатомии их создателей в области произрастания рук), то последствия по не самому лучшему видоизменению, даже изначально юзабильных ресурсов, при их последующем продвижении — это уже следствие существующих правил игры, установленных поисковыми системами.

Любой дружелюбный интерфейс  — это прежде всего ничего лишнего. Т.е. грамотный разработчик, создавая его, сосредотачивается на базовых потребностях потенциального потребителя.

Но поисковые системы демонстрируют печальный жизненный опыт — не будет контента с нужной плотностью слов — будешь находиться «не в топе, а в попе».

Криворукие разработчики по этому поводу вообще не переживают — плохое плохим не испортишь, поэтому seo текстами можно смело загаживать страницу сверху, снизу, справа, слева и как-то посреди всего этого раскидать интерфейсы сайта. Что при этом получается хорошо показано в ролике.

У грамотных разработчиков появляется другая дилемма: они стараются применять дизайнерские и технологические приемы по размещению нужного seo специалистам текста, при этом пытаются не загадить дизайн и не нарушать юзабилити. Однако, такие приемы не всегда вызывают восторг у Якова. А как известно, Яков никогда не дает разъяснений по поводу конкретных технологических решений и трактует их, как ему удобно в общем контексте ресурса.

К чему это всё приводит?

1. Первое соображение парадоксально. Получается, что созданный качественно, юзабильный и 100% попадающий в тематику профессиональный ресурс может быть менее конкурентен в поисковой выдаче, чем seo-модифицированные уродцы. Но с другой стороны, seo-модифицированные уродцы благодаря своему внешнему виду и интерфейсам абсолютно не конкурентны хорошему ресурсу по возможности удовлетворить потребность потребителя.

   Т.е. получается  — хочешь быть выше в топе — уродуй свой ресурс seo текстом, т.к. это не наказуемо и это самый простой способ. Но загнав сайт таким способом в топ выдачи,  вы можете сделать его неюзабильным, а значит бесполезным.

   С другой стороны, применение неуродующих технологий хоть и необязательно, но может загнать в бан.

2. Из первого вывода следует и второй. Поисковые системы оставляют и всячески к нему принуждают всех нежелающих уродовать свои сайты, единственный прозрачный и во всех отношениях неоспоримый способ увеличения клиентского трафика  — это коммерческий трафик.

   Такой подход убивает весь смысл поисковой релевантности. Или гоняйся на перегонки с другими seo-модифицированными сайтами, при этом рискуя изуродовать и свой — или купи директ рекламу, спецразмещение, или баннеры и спи спокойно.

nadeyev

Вернуться к списку постов